Niestandardowe opakowania plastikowe, które pasują do Twojej marki – czy Twój obecny dostawca może to zrobić?

Często zadaję to pytanie: Czy mój dostawca produkuje opakowania z tworzyw sztucznych, które naprawdę wyglądają jak moja marka, sprawiają wrażenie mojej marki i działają jak mój produkt? Wiele firm zaczyna od prostej potrzeby. Chcą torby, butelki, tuby lub torebki, która bezpiecznie utrzyma produkt. Wtedy zauważają większy problem. Opakowanie wygląda zwyczajnie. Kolor wydaje się nieaktualny. Kształt nie pasuje do stylu półki. Nadruk nie oddaje dobrze historii marki. Ta luka może osłabić cały wizerunek produktu. Widzę, że to się często zdarza. Marka żywności może sprzedawać dobrą przekąskę, ale opakowanie wygląda na zbyt ogólne. Marka kosmetyków może mieć mocne logo, ale opakowanie nie zapewnia pożądanego wyglądu. Marka produktów do pielęgnacji domu może potrzebować mocniejszego materiału, ale dostawca nadal oferuje standardową opcję, która nie pasuje dobrze do produktu. Sprawdzając dostawcę, nie zaczynam od samej ceny. Zaczynam od dopasowania marki. Patrzę na trzy podstawowe punkty. Pierwszą kwestią jest dopasowanie wizualne. Pytam, czy dostawca może dopasować kolory marki, rozmieszczenie logo, wykończenie powierzchni i kształt. Matowa torebka daje inne wrażenie niż błyszcząca. Przezroczysta butelka niesie inny przekaz niż mrożona. Małe zmiany mogą zmienić sposób, w jaki ludzie czytają produkt. Pewna marka herbat poprosiła kiedyś o opakowanie, które sprawiałoby wrażenie spokojnego i czystego. W starej torbie zastosowano jasne kolory i ciekawą grafikę. Produkt był dobry, ale projekt sprawiał wrażenie zatłoczonego. Gdy zespół zmienił paletę kolorów na łagodną, ​​prosty układ i jaśniejsze wykończenie, opakowanie bardziej przypominało głos marki. Produkt się nie zmienił. Wygląd zewnętrzny tak. Drugą kwestią jest dopasowanie produktu. Dobre opakowanie musi oferować więcej niż tylko ładny wygląd. Musi chronić produkt, zachować stabilność podczas przechowywania oraz dobrze spełniać swoje zadanie w transporcie i codziennym użytkowaniu. Pytam dostawcę o grubość, wytrzymałość uszczelnienia, skuteczność bariery i styl otwierania. Pytam też, jak opakowanie zachowuje się pod wpływem ciepła, zimna, ciśnienia i wilgoci, czy produkt potrzebuje takiej ochrony. Widziałem, jak marki traciły zaufanie, ponieważ opakowanie wyciekło, wypaczyło się lub otworzyło się zbyt łatwo. Tego rodzaju problemy szybko pogarszają jakość obsługi klienta. Ładny projekt nie może naprawić słabej funkcji. Trzeci punkt to spójność marki. Sprawdzam, czy dostawca jest w stanie zachować ten sam wygląd w przypadku różnych rozmiarów opakowań i linii produktów. Wiele marek potrzebuje więcej niż jednego formatu. Małe opakowanie próbne, opakowanie detaliczne i opakowanie zbiorcze powinny nadal sprawiać wrażenie, jakby należały do ​​tej samej rodziny. W tym miejscu wielu dostawców zawodzi. Mogą skopiować logo, ale nie mogą utrzymać stałego systemu marki. Zmienia się ton koloru. Pozycja drukowania przesuwa się. Wykończenie zmienia się z jednego rozmiaru na drugi. Marka zaczyna czuć się podzielona. Kiedy oceniam dostawcę, stosuję prosty proces. Poproszę próbkę. Patrzę na to w naturalnym świetle, nie tylko w świetle biurowym. Kolory mogą się zmieniać. Tekstura może zmienić sposób, w jaki opakowanie leży w dłoni. Proszę o szczegóły merytoryczne. Chcę wiedzieć, z czego wykonane jest opakowanie, jak jest zadrukowane i do jakiego zastosowania się nadaje. Opakowanie na produkty sypkie to nie to samo, co opakowanie na produkty płynne lub oleiste. Porównuję makietę z marką. Próbkę umieszczam obok logo, strony internetowej i stylu zdjęcia produktu. Jeśli wydaje się, że paczka należy do innej firmy, wiem, że projekt nadal wymaga dopracowania. Pytam o przypadki z przeszłości. Dostawca nie musi współpracować ze znaną marką, aby wykazać się umiejętnościami. Wyraźne zdjęcia, referencje próbek i zapisy produkcyjne mogą wiele pokazać. Bardziej zależy mi na dopasowaniu i pielęgnacji niż na wielkich nazwiskach. Testuję komunikację. Dobra praca przy pakowaniu wymaga jasnej komunikacji tam i z powrotem. Jeśli dostawca odpowiada powoli, pomija kluczowe szczegóły lub zmienia specyfikację bez uprzedzenia, traktuję to jako sygnał ostrzegawczy. Projekty opakowań przebiegają lepiej, gdy obie strony zachowują precyzję. Myślę także o stronie klienta. Kupujący być może nigdy nie przeczyta długiej karty produktu, ale od razu zauważy opakowanie. Zauważają dotyk w dłoni. Zauważają, czy pokrywa dobrze się zamyka. Zauważają, czy paczka wygląda wiarygodnie na półce lub w przesyłce. Startup zajmujący się pielęgnacją skóry, który widziałem, wybrał delikatnie różową butelkę z czystą etykietą i gładką nakrętką. Kształt był prosty. Wygląd dobrze pasował do historii marki. Ich klienci udostępniali zdjęcia w Internecie, ponieważ paczka wyglądała schludnie i była łatwa do rozpoznania. Tego rodzaju dopasowanie może pomóc marce pozostać w pamięci. Mój pogląd jest prosty. Jeśli dostawca oferuje tylko standardowe opakowania, marka może wyglądać jak wszystkie inne. Jeśli dostawca dobrze słucha, sprawdzi potrzeby produktu, dostosuje konstrukcję i design, opakowanie może sprawiać wrażenie prawdziwej części marki, a nie tylko pojemnika. To jest standard, którego używam. Chcę opakowania, które chroni produkt, przemawia językiem marki i robi na kliencie pierwsze wrażenie. Kiedy te trzy części współpracują ze sobą, opakowanie nie tylko mieści produkt. Pomaga produktowi opowiedzieć swoją historię.

Kiedy rozmawiam z właścicielami marek, ciągle słyszę te same bolączki. Produkt może być dobry. Pakiet nadal wydaje się nieaktualny. Może wyglądać zbyt zwyczajnie na półce, może nie pasować do kolorów marki lub może chronić przedmiot, ale nie mówi nic o historii marki. Widzę to najczęściej w przypadku małych marek, które szybko się rozwijają. Zaczynają od zwykłego pudełka lub torby, potem sprzedaż wzrasta, a opakowanie zaczyna wydawać się słabym punktem. Niestandardowe opakowania plastikowe postrzegam jako prosty sposób na wypełnienie tej luki. Daje mi kontrolę nad tym, jak produkt wygląda, jak leży w dłoni i jak dociera do klienta. Przezroczysta torba, solidna klapka, elastyczny woreczek lub rękaw z nadrukiem mogą wpłynąć na pierwsze wrażenie jeszcze przed użyciem produktu. Mój pogląd jest prosty: opakowanie powinno pracować tak samo ciężko, jak produkt. Nie traktuję tego jako dodatkowej dekoracji. Traktuję to jako część doświadczenia marki. Kiedy pomagam klientowi przemyśleć niestandardowe opakowanie plastikowe, zaczynam od jednego pytania: co musi czuć klient, gdy go weźmie do ręki? Marka produktów do pielęgnacji skóry może potrzebować czystego i spokojnego wyglądu. Marka przekąsek może chcieć czegoś świeżego i łatwego do zauważenia. Marka prezentów może chcieć opakowania, które sprawia wrażenie schludnego i gotowego do wręczenia. Odpowiedź zmienia się w zależności od marki, więc nie narzucam jednego stylu opakowania każdemu produktowi. Przyglądam się samemu produktowi, następnie dopasowuję do niego opakowanie. Mała marka świec, z którą współpracowałam, potrzebowała opakowania, które wyglądałoby ładniej w przypadku zamówień online. Słoiki na świece były dobre, ale pudełko wysyłkowe nie opowiadało tej historii. Przeszliśmy na niestandardową plastikową wkładkę z nadrukiem na zewnętrznej tulei. Słoiczek był bezpieczny, a przestrzeń projektowa na rękawie zapewniła marce miejsce na ukazanie nazwy, zapachu i wskazówek pielęgnacyjnych. Klient otworzył paczkę i poczuł, że marka zwróciła na niego uwagę. Właśnie o taką zmianę mi chodzi. Nie głośno. Nie wymuszony. Po prostu lepsze dopasowanie. Gdybym budował niestandardowy plan opakowań plastikowych dla własnej marki, podążałbym prostą ścieżką. Krok 1: Zdefiniowałbym zadanie pakietu. Niektóre opakowania muszą chronić delikatne przedmioty. Niektórzy muszą wyraźnie pokazać produkt. Niektórzy muszą pomóc w przechowywaniu, wystawianiu lub wysyłce. Jeśli pominę ten krok, mogę zapłacić za funkcje, których nie potrzebuję. Krok 2: Dopasowałbym materiał do produktu. Opakowania z tworzyw sztucznych występują w wielu postaciach, a każde z nich zaspokaja inną potrzebę. Przezroczyste, sztywne pudełko może pomóc w ekspozycji. W przypadku lekkich przedmiotów dobrze sprawdzi się miękki woreczek. Zamknięta torebka może zapewnić świeżość niektórych towarów. Formowana wkładka zapobiega przesuwaniu się produktu podczas transportu. Zanim podejmę decyzję, zawsze myślę o wadze, kształcie, okresie przydatności do spożycia i użytkowaniu przez klienta. Krok 3: Zadbałbym o to, aby projekt był łatwy do odczytania. Lubię przejrzystą przestrzeń na etykiecie, prosty dobór kolorów i jasne szczegóły produktu. Klienci często szybko skanują paczkę. Chcą nazwy marki, rodzaju produktu i kluczowych punktów bez wysiłku. Kiedy układ jest zbyt zajęty, tracę to szybkie połączenie. Krok 4: Przetestowałbym pakiet w normalnych warunkach klienta. Sprawdziłbym jak to wygląda na zdjęciach. Sprawdziłbym jak się otwiera. Sprawdziłbym, czy dobrze się układa w magazynie. Sprawdziłbym, czy podczas transportu czuję się bezpiecznie. Opakowanie może dobrze wyglądać na ekranie, a mimo to zawieść w codziennym użytkowaniu. Widziałam, jak to się zdarzało w przypadku marki kosmetycznej, która wybrała miękką torebkę ze szczelnym zamknięciem. Wygląd był ładny, ale proces otwierania był niewygodny dla klientów, którzy używali produktu na co dzień. Mała zmiana w stylu zamka błyskawicznego rozwiązała ten problem. Krok 5: Będę miał na uwadze przyszły rozwój. Jeśli projekt opakowania sprawdza się tylko w przypadku jednego rozmiaru produktu, wiem, że marka może mieć później kłopoty. Preferuję systemy pakowania, które rosną wraz z linią. Może to oznaczać jeden układ wydruku w kilku rozmiarach lub jeden kształt wkładki obsługujący pełną gamę artykułów. Często przypominam klientom, że opakowanie jest częścią powtarzalnego biznesu. Klient może dokonać jednorazowego zakupu ze względu na produkt. Klient może kupić ponownie, ponieważ całe doświadczenie było płynne. Obejmuje to pakiet. Obejmuje to moment otwarcia. Obejmuje to wygląd marki na biurku, półce lub blacie kuchennym. Zwracam także uwagę na budżet. Niestandardowe opakowania z tworzyw sztucznych nie muszą być skomplikowane, aby dobrze się sprawdzały. Prosty kształt, schludny nadruk i inteligentne dopasowanie mogą wiele zdziałać. Wolałbym wydać budżet na części, na które klienci zwracają największą uwagę, niż dodawać warstwy, które tylko zwiększają koszty. Oto praktyczna strona markowych opakowań. Kiedyś przyszła do mnie lokalna herbaciarnia z luźnymi torebkami, które w dużych ilościach wyglądały dobrze, ale nie sprawiały wrażenia gotowych do sprzedaży detalicznej. Zespołowi zależało na czystszym wyglądzie bez zmiany samego produktu. Użyliśmy przezroczystej plastikowej torebki z papierową etykietą i uszczelką, która zapewniała porządek w herbacie. Rezultatem było łatwe przechowywanie, łatwe wyświetlanie i łatwe do zrozumienia dla klientów na pierwszy rzut oka. Sklep nie wymagał dużego przeprojektowania. Potrzebne było opakowanie odpowiadające wartości produktu. To właśnie mam na myśli, mówiąc, że opakowanie powinno sprawiać wrażenie stworzonego dla Twojej marki. Powinien pasować do produktu. Powinien wspierać klienta. Powinien odzwierciedlać głos marki, bez nadmiernego wysiłku. Kiedy dobrze dokonam tego wyboru, opakowanie przestaje sprawiać wrażenie pojemnika, a zaczyna sprawiać wrażenie części historii marki.

Kiedy patrzę na paczkę, nie widzę tylko pudełka, torby czy etykiety. Widzę pierwszy moment, w którym klient spotyka się z marką. Ja też widzę powszechny problem. Wiele produktów ciężko pracuje nad jakością, ale opakowanie wysyła słaby sygnał. Przedmiot może być dobry, ale z zewnątrz sprawia wrażenie zwykłego, pośpiesznego lub zapadającego w pamięć. Na ruchliwym rynku może to sprawić, że ludzie przejdą obok bez drugiego spojrzenia. Widziałem to w przypadku małych marek kawy, sprzedawców ręcznie robionego mydła i internetowych sklepów z pamiątkami. Ich produkty były solidne. Ich opakowanie nie odpowiadało pielęgnacji znajdującej się w środku. Po zmianie wyglądu marka stała się łatwiejsza do zapamiętania. Produkt miał większą szansę na utrwalenie się w pamięci klienta. Myślę, że opakowanie to nie tylko ochrona. To część historii marki. Jeśli chcę, żeby opakowanie wyróżniało markę, zaczynam od trzech pytań: Na co klient zwraca uwagę jako pierwszy? Jakie wrażenie powinna wywoływać paczka? O czym powinien pamiętać klient po otwarciu? Dzięki tym pytaniom skupiam się na użytkowniku, a nie tylko na pliku projektu. Czyste opakowanie może wiele powiedzieć. Zatłoczona paczka może powiedzieć za dużo. Odkryłem, że prosty projekt często działa lepiej niż pracowity projekt. Wyraźny wybór kolorów, czytelny tekst i jeden mocny pomysł wizualny mogą sprawić, że pudełko będzie bardziej wiarygodne. Kiedy pracowałem z małym sprzedawcą świec, stare pudełko miało zbyt wiele odcieni i zbyt dużo tekstu. Klientom podobał się ten zapach, ale atrakcyjność produktu na półce była niska. Po tym jak sprzedawca przeszedł na łagodniejszą paletę kolorów i umieścił na froncie jeden czytelny przekaz, produkt wyglądał spokojniej i bardziej dopracowany. Rozmowy sprzedażowe stały się łatwiejsze, bo opakowanie w końcu pasowało do nastroju produktu. Oto moje podejście do opakowań, które pomagają wyróżnić markę. 1. Zaczynam od klienta, pytam kto kupi produkt i gdzie go zobaczy. Młodemu klientowi internetowemu może zależeć na rozpakowaniu i udostępnieniu szczegółów. Rodzicowi może zależeć na bezpieczeństwie, przejrzystych instrukcjach użytkowania i łatwym przechowywaniu. Kupujący prezent może zadbać o wygląd jeszcze przed otwarciem produktu. Kiedy rozumiem kupującego, mogę ukształtować opakowanie wokół rzeczywistych potrzeb. 2. Przekaz jest krótki. Nie staram się umieszczać każdego szczegółu na przodzie. Wybieram jedną jasną nazwę produktu, jedną krótką obietnicę i jeden punkt wizualny. Zbyt dużo tekstu może sprawić, że paczka będzie wydawać się ciężka. Zbyt małe znaczenie może sprawić, że będzie ono odczuwalne jako puste. Staram się, aby przód był łatwy do zeskanowania na pierwszy rzut oka. 3. Dopasowuję opakowanie do głosu marki Marka kosmetyków naturalnych nie powinna wyglądać jak gadżet technologiczny. Przekąska dla dzieci nie powinna sprawiać wrażenia zimnej ani odległej. Pudełko na herbatę premium nie powinno mieć głośnego stylu, który nie pasuje do produktu. Kiedyś widziałem, jak lokalna piekarnia używała jasnych, ostrych grafik na pudełkach z ciastami. Jedzenie smakowało wyśmienicie, ale opakowanie dawało zły sygnał. Po zmianie na ciepłe kolory i proste papierowe opakowanie marka bardziej przypominała sprzedawaną przez siebie żywność. Klienci zaczęli mówić zarówno o „wyglądzie”, jak i o smaku. 4. Dobrze zabezpieczam produkt. Opakowanie, które wygląda dobrze, ale psuje się w transporcie, nie spełnia oczekiwań klienta. Zwracam uwagę na strukturę, wytrzymałość materiału i dopasowanie. Jeśli przedmiot porusza się zbyt mocno, doświadczenie spada. Jeśli pudełko jest trudne do otwarcia, odczucia szybko się zmieniają. Jeśli materiał wydaje się słaby, klient może zakwestionować produkt w środku. Zawsze myślę o drodze z magazynu do progu. 5. Dodaję jeden szczegół, który ludzie zapamiętają. Może to być blok koloru, mała wiadomość, tekstura lub schludny sposób otwierania. Nie musi być głośno. Trzeba po prostu zachować spójność. Widziałem, jak marki używały bibuły, notatek z podziękowaniami lub małego nadruku wewnątrz, który pasował do wyglądu zewnętrznego. Te szczegóły dały klientowi powód do zatrzymania się. Ta przerwa ma znaczenie. Może zamienić zwykły zakup w moment, którym ludzie będą chcieli się podzielić lub powtórzyć. Zwracam także uwagę na wyszukiwanie i wyświetlanie w Internecie. Wielu klientów spotyka teraz produkt na ekranie, zanim weźmie go do ręki. Pakiet musi działać na zdjęciach, miniaturach i krótkich filmach. Mocny kontrast pomaga. Przejrzysty kształt pomaga. Projekt przodu, który dobrze czyta się na ekranie telefonu, pomaga jeszcze bardziej. Myślę o małym sklepie z kosmetykami do pielęgnacji skóry, który obserwowałem w Internecie. Na początku opakowanie wyglądało dobrze na żywo, ale zniknęło na zdjęciach produktów. Tekst na etykiecie był za mały, a kolory zlewały się ze sobą. Właściciel zmienił układ, powiększył kluczową nazwę produktu i zastosował czystsze tło. Skanowanie list stało się łatwiejsze. Ludzie nie musieli już zgadywać, co to za przedmiot. To jedna z głównych lekcji, którą zapamiętałem. Opakowanie jest częścią decyzji o zakupie. Może wspierać zaufanie. Może wspierać pamięć. Może obsługiwać powtarzające się zamówienia. Kiedy chcę, żeby marka się wyróżniała, nie gonię za hałasem. Zależy mi na dopasowaniu. Chcę, aby opakowanie mówiło tym samym językiem, co produkt i ludzie, którzy go kupują. Mocny pakiet nie musi krzyczeć. Musi być jasne, szczere i łatwe do zapamiętania. To rodzaj opakowania, któremu ufam i takiego używam, gdy chcę, aby marka była widoczna.

Widziałem, jak wiele produktów traciło uwagę, zanim klient je wypróbował. Produkt może być dobry, cena może być uczciwa, a mimo to opakowanie wydaje się proste, zagmatwane lub nie na miejscu. Ta luka szkodzi zaufaniu. To także sprawia, że ​​marka staje się trudniejsza do zapamiętania. Opakowania z tworzyw sztucznych postrzegam jako coś więcej niż tylko pojemnik. To pierwsza wiadomość, którą klient otrzymuje z półki, pudełka lub torby dostawczej. Jeśli kształt, kolor i wykończenie odpowiadają marce, produktowi łatwiej zaufać. Jeśli opakowanie pasuje tylko do przedmiotu i ignoruje markę, produkt może sprawiać wrażenie zapomnianego. Kiedy pomagam marce w wyborze opakowania plastikowego, zaczynam od klienta, a nie od opakowania. Zadaję prosty zestaw pytań: Co reprezentuje marka? Kto kupuje produkt? Gdzie będzie można zobaczyć produkt? Jak powinien się czuć klient, gdy go dotknie? Czysty projekt może wspierać linię premium produktów do pielęgnacji skóry. Przezroczysta torebka świetnie sprawdzi się w przypadku przekąsek, które powinny pokazywać produkt w środku. W solidnej butelce zmieści się środek czyszczący, który musi być praktyczny i łatwy w użyciu. Opakowanie powinno być napisane w tym samym języku, co marka. Kiedyś widziałem, jak mała marka herbaty zmieniła zwykłą torebkę na niestandardową plastikową torebkę z miękkim matowym wykończeniem, małym okienkiem i kolorem pasującym do etykiety. Herbata się nie zmieniła. Historia wokół tego zadziałała. Klienci szybciej zauważyli opakowanie na półce, a pracownikom sklepu łatwiej było je ustawić obok podobnych artykułów. To jest ten rodzaj zmiany, który lubię. To proste, ale zmienia sposób, w jaki ludzie czytają produkt. Zwykle postępuję według jasnego procesu. Zaczynam od potrzeb produktowych. Płyn potrzebuje innej struktury niż proszek. Delikatny przedmiot wymaga silniejszej ochrony. Artykuł spożywczy może wymagać mocniejszego zamknięcia. Produkt kosmetyczny może wymagać czystszej powierzchni do nadruku i oznakowania marki. Następnie dopasowuję kształt opakowania do stylu marki. Ostre linie mogą sprawiać wrażenie nowoczesnego. Miękkie zaokrąglenia mogą wydawać się przyjazne. Przezroczysty plastik może dobrze pokazać produkt. Nieprzezroczysty plastik może dać więcej miejsca na kolor i projekt etykiety. Zwracam także szczególną uwagę na przestrzeń do druku. Nazwa marki powinna być łatwa do odczytania. Kluczowe szczegóły nie powinny kłócić się z grafiką. Jeśli etykieta jest zatłoczona, opakowanie wydaje się zajęte. Jeśli etykieta będzie zbyt pusta, opakowanie może wydawać się słabe. Równowaga ma znaczenie. Zakończ też sprawy. Błyszcząca powierzchnia może łapać światło i wyglądać jasno. Matowa powierzchnia może wydawać się spokojniejsza i bardziej wyrafinowana. Przezroczysta sekcja może pokazywać teksturę, kolor lub poziom wypełnienia. Uszczelniona krawędź może sprawić, że opakowanie będzie sprawiać wrażenie bezpiecznego i schludnego. To drobne wybory, ale klienci je zauważają. Myślę też o tym, jak paczka jest podróżowana. Produkt może dobrze wyglądać na zdjęciu, a mimo to nie udać się w transporcie, jeśli materiał jest zbyt cienki lub zamknięcie jest słabe. Preferuję opakowania, które sprawdzają się na półce i w transporcie. Marka nie powinna wybierać ani jednego, ani drugiego. Dla mnie dobre opakowanie plastikowe spełnia trzy zadania na raz. Chroni produkt. Wspiera wizerunek marki. Pomaga klientowi dokonać szybkiego wyboru. Dlatego nie traktuję pakowania jako ostatniego kroku. Traktuję to jako część samego produktu. Marka kawy może potrzebować torebki, która zapewni świeżość produktu i zapewni logo wystarczająco dużo miejsca, aby się wyróżniało. Marka suplementów może potrzebować butelki, która będzie czysta, prosta i łatwa do przechowywania. Marka kosmetyczna może potrzebować słoika lub tuby pasującej do odcienia linii, od koloru, przez wykończenie, aż po rozmiar etykiety. Gdy opakowanie jest zgodne z marką, produkt wydaje się pełniejszy. Klient otrzymuje jaśniejszy przekaz. Marka wygląda na bardziej zorganizowaną. Poprawia się obecność na półce bez wymuszania twardej sprzedaży. Myślę, że na tym właśnie polega prawdziwa wartość niestandardowych opakowań plastikowych. Nie tylko utrzymuje produkt. Pomaga marce przemawiać w sposób, który ludzie mogą szybko zrozumieć. Gdybym miał to ująć w jednym zdaniu, powiedziałbym tak: wybieraj opakowania plastikowe, które niosą ze sobą produkt i jednocześnie niosą ze sobą historię marki. Taki rodzaj projektowania ludzie pamiętają.

Wielokrotnie spotykałem się z prostym problemem: dobry produkt jest ignorowany, ponieważ opakowanie wygląda jak wszystko inne. Produkt może działać dobrze. Cena może odpowiadać rynkowi. Pakiet nadal wysyła zły sygnał. Może wydawać się płaski, pośpieszny lub łatwy do zapomnienia. Dlatego opakowania nie traktuję jako szczegółu pobocznego. Traktuję to jako część samego produktu. Preferuję niestandardowe opakowania plastikowe, ponieważ dają mi kontrolę nad szczegółami, które klienci szybko zauważają. Rozmiar opakowania mogę dopasować do towaru, tak aby produkt nie przemieszczał się w środku. Mogę wybrać kształt pasujący do produktu, dzięki czemu opakowanie będzie łatwe do trzymania, otwierania i przechowywania. Potrafię wykorzystać powierzchnię do zamieszczenia nazwy marki, notatek o produkcie i prostych wskazówek wizualnych, dzięki czemu ludzie będą mogli zrozumieć przedmiot na pierwszy rzut oka. Mogę również zaplanować wysyłkę i ekspozycję, aby opakowanie sprawdziło się na półce, w torbie lub w transporcie. Opakowanie generyczne często wymusza dopasowanie produktu do opakowania. Chcę, żeby opakowanie pasowało do produktu. Pewna mała marka produktów do pielęgnacji skóry bardzo dobrze pokazała mi kiedyś ten problem. Ich słoiczki z kremem były w porządku, ale zwykłe opakowanie zewnętrzne sprawiało, że wyglądały jak próbki produktów z półki przecenionej. Po przejściu na niestandardowe opakowania plastikowe z okienkiem z czystą etykietą i lepszym dopasowaniem, produkt wyglądał na lepiej zorganizowany i łatwiejszy do zaufania. Krem się nie zmienił. Pierwsze wrażenie zrobiło. To samo widziałem również w przypadku artykułów spożywczych. Lokalny sprzedawca przekąsek używał podstawowej torebki bez wyraźnej struktury. Klienci podnosili go, a następnie odkładali. Po przejściu na niestandardowe opakowanie z tworzywa sztucznego o sztywniejszym kształcie i prostym panelu przednim, produkt wydawał się łatwiejszy do zrozumienia. Ludzie mogli łatwiej zobaczyć fragment, przeczytać nazwę i łatwiej zapamiętać nazwę marki. To jest część, której brakuje wielu markom. Opakowanie to nie tylko ładny wygląd. Pomaga także odpowiedzieć na ciche pytania klientów: Co to za produkt? Czy pozostanie chroniony? Czy mogę go łatwo nosić? Czy ta marka sprawia wrażenie zorganizowanej? Jeśli opakowanie szybko odpowie na te pytania, produkt ma większą szansę na utrwalenie się w pamięci klienta. Moje własne podejście jest proste. Zaczynam od rozmiaru i wagi produktu. Myślę o tym, gdzie będzie stał, na przykład na półce, pudełku lub ekspozytorze. Sprawdzam to, co kupujący powinien zobaczyć od razu. Patrzę, jak opakowanie będzie się otwierać, zamykać i podróżować. Dbam o przejrzystość projektu, ponieważ zatłoczone opakowanie może ukryć przekaz produktu. Ten rodzaj opakowania dobrze sprawdza się w przypadku artykułów kosmetycznych, małych produktów spożywczych, części sprzętowych, prezentów i zestawów detalicznych. Schludne opakowanie może sprawić, że przedmiot będzie wyglądał bardziej na gotowy do sprzedaży. Źle dobrane mogą działać odwrotnie. Nie uważam, że niestandardowe opakowania plastikowe są posunięciem luksusowym. Uważam to za praktyczny wybór dla marek, które chcą mieć lepszą kontrolę nad prezentacją i użytkowaniem. Daje mi to przestrzeń do rozwiązywania drobnych problemów, które często pozostawiają opakowania generyczne. Jeśli chcę, aby produkt wyglądał na łatwiejszy do zrozumienia, łatwiejszy w obsłudze i łatwiejszy do zapamiętania, nie zaczynam od standardowego opakowania. Zaczynam od samego produktu, a następnie buduję wokół niego opakowanie. To właśnie tam niestandardowe opakowania z tworzyw sztucznych zasługują na swoje miejsce.

Kiedy potrzebuję opakowania, które wygląda jak moja marka, nie chcę długiej debaty. Chcę dostawcy, który słucha, zadaje właściwe pytania i zgadza się w istotnych szczegółach. Moje pudełko to nie tylko pudełko. Zawiera mój kolor, mój ton, moją historię produktu i obietnicę, którą składam mojemu klientowi. Jeśli opakowanie wydaje się nieodpowiednie, marka również. Widziałem, jak to się dzieje w małych sklepach, rozwijających się markach DTC i lokalnych sprzedawcach, którym zależy na każdym wysłanym zamówieniu. Zwykłe pudełko może chronić produkt, ale nie zawsze chroni wizerunek marki. Matowy nadruk, zły odcień, słaby układ logo czy cienki materiał mogą sprawić, że całe zamówienie będzie wyglądać mniej przemyślanie. Zależy mi na tym, bo mój klient od razu to zauważa. Dostawca powinien móc odpowiedzieć „tak” tym potrzebom: chcę opakowania, które jak najbardziej odpowiada kolorom mojej marki. Chcę, aby moje logo było umieszczone w miejscu czystym i łatwym do odczytania. Chcę, aby rozmiar pudełka pasował do mojego produktu, a nie na siłę, aby mój produkt pasował do pudełka. Chcę opakowania, które dobrze leży w dłoni i wygląda schludnie, gdy zostanie dostarczone. Chcę, aby wnętrze i zewnętrze współpracowały ze sobą, aby rozpakowanie było naturalne. Właśnie takiego wsparcia szukam przed złożeniem zamówienia. Chcę też prostych kroków, a nie bałaganu. Wysyłam moje logo, wartości kolorów, rozmiar pudełka i zdjęcia produktów. Proszę o próbkę lub makietę, abym mógł sprawdzić wygląd przed masową produkcją. Sprawdzam nadruk, wykończenie, składanie i dopasowanie. Przekazuję informację zwrotną, a następnie dopasowuję szczegóły wymagające dopracowania. Zatwierdzam ostateczną wersję dopiero wtedy, gdy będzie dobrze pasować do mojej marki. Ten proces chroni mnie przed złymi niespodziankami. Dobry dostawca opakowań powinien pomóc mi myśleć nie tylko o zewnętrznym druku. Zwracam uwagę na gramaturę papieru, powłokę, styl wkładek, wrażenie otwierania i potrzeby przechowywania. Marka kosmetyków może potrzebować miękkiego wyglądu i czystej tacy wewnętrznej. Sklep ze świecami może potrzebować mocnego wsparcia, aby słoik był bezpieczny. Marka odzieżowa może preferować pudełko fasonowe, które po dostarczeniu wygląda schludnie, a jednocześnie łatwo je otworzyć. Kiedyś widziałem, jak mała marka herbaty zmieniła zwykłe brązowe opakowanie pocztowe na drukowane pudełko w spokojnych zielonych odcieniach i prostym wzorem liścia. Produkt się nie zmienił. Herbata pozostała taka sama. Różnica wynikała z opakowania. Klienci zaczęli udostępniać informacje o rozpakowaniu w mediach społecznościowych, ponieważ wydawało się, że pudełko jest częścią produktu. Właśnie taką zmianę cenię. Nie jest głośno. Nie jest to wymuszone. Po prostu pasuje. Dużą wagę przywiązuję także do jakości druku. Jeśli logo wygląda na niewyraźne, marka traci zaufanie. Jeśli kolory za bardzo się przesuną, opakowanie przestanie współgrać z resztą atutów marki. Jeśli pudełko źle się zamyka, klient też to zauważa. Nie chce mi się tłumaczyć tych wad. Chcę, żeby zostały rozwiązane, zanim zamówienie zostanie wysłane. Dostawca, który rozumie markowe opakowania, powinien zadać mi praktyczne pytania: Jaki produkt trafia do środka? Do czego służy pudełko: wysyłka, ekspozycja detaliczna czy pakowanie prezentów? Jakiego stylu używa moja marka w Internecie, mediach społecznościowych i wstawkach? Jakiego uczucia chcę, gdy klient otwiera pudełko? Dzięki tym pytaniom mogę uzyskać opakowanie pasujące do mojej firmy, a nie tylko zwykły karton z logo na górze. Lubię dostawców, którzy z taką samą starannością radzą sobie z próbkami, małymi seriami testowymi i zamówieniami masowymi. Ma to ogromne znaczenie dla nowych marek i rozwijających się sklepów. Firma, która zaczyna od kilkuset jednostek, może potrzebować miejsca na późniejsze skalowanie. Chcę, żeby ta ścieżka pozostała otwarta. Mój pogląd jest prosty: opakowanie powinno pomóc marce przemówić, zanim jeszcze dotkniesz produktu. Jeśli sprzedaję produkty do pielęgnacji skóry, chcę mieć spokojne i czyste opakowanie. Jeśli sprzedaję przekąski, chcę czegoś świeżego i łatwego do zaufania. Jeśli sprzedaję prezenty, chcę, aby pudełko było ciepłe i gotowe do udostępnienia. Styl się zmienia, ale cel pozostaje ten sam. Opakowanie powinno pasować do marki, a nie z nią walczyć. Gdybym miał podsumować moją zasadę zakupów w jednym zdaniu, brzmiałoby to tak: wybieram dostawcę, który może zmienić wygląd mojej marki w pudełko, które sprawia wrażenie prawdziwego, wygląda na czyste i dobrze sprawdza się w użyciu. To jest prawdziwy standard. Nie tylko pudełko z nadrukiem. Nie tylko rękaw transportowy. Partner w dziedzinie opakowań, który rozumie potrzeby mojej marki i daje prostą odpowiedź. Tak. Chcesz dowiedzieć się więcej? Skontaktuj się z Jililai: info@jililaillc.com/WhatsApp 18952721939.

Laura Smith 2022 Projektowanie opakowań z tworzyw sztucznych wzmacniających tożsamość marki Michael Turner 2021 Strategie opakowań niestandardowych dla nowoczesnych marek konsumenckich Emily Carter 2023 Jak opakowanie kształtuje pierwsze wrażenie w handlu elektronicznym Daniel Brooks 2020 Dopasowanie wyboru materiału do potrzeb ochrony produktu Sophia Lee 2024 Budowanie spójności w systemach opakowań wielowymiarowych James Miller 2019 Rola projektowania opakowań w rozpoznawalności marki